对这个营销方案第一次听说,就很好奇,把相关文档都看了一遍,很快就明白这是怎么回事了。
在后世中很常见。
比如知乎、小红书、微信公众号之类的平台上发文章,发一篇美妆文,写得声情并茂很好看,吸引了很多读者。
文章的最后,就可以推荐相关的美妆产品了,附上一个Widget,点击这个插件,就可以直接下单购买。
周不器看到了一个叫张悦的营销官的说法很好——
“今日头条是自媒体平台,每一个自媒体都会有比较专业的媒体方向,形成自己的固定的读者群。向固定的读者营销,转化率要远远超过传统模式下的淘宝频道。”
“Widget的营销广告,广告不再是广告,而是成为文章内容的一部分,文章与产品产生共鸣,更容易被接受。自媒体创作者可以根据用户特征自选Widget广告内容,通过可以根据自己的文章风格自定义样式,做到完全与文章融合。”
“这种模式一旦做起来,不仅可以辅佐淘宝频道,更可以为整个今日头条的广告业务赋能。这是硅谷最新推出的广告模式,优点很多,很受欢迎。”
然后,就把Widget广告的优点列举了一遍。
普通广告,信息量有限;Widget广告,无限扩充。
传统广告互动性弱,用户会避之不及;Widget广告是内容的一部分,用户观看的兴趣很强。
除此之外,传统广告只能检测PV、点击等数据。Widget广告因为是一个独立的插件,就可以针对这个插件做很多独特的设计,从而检测到近几十上百项的广告数据,加以分析利用。
可以说,在商业模式的创新上,国内走在了世界的最前列。
Widget广告模式虽然是硅谷发明出来的,但人家不太会应用,还是国内玩得好。就像日本人发明了二维码,要由国内企业发扬光大。
周不器给这个方案留言了:“今日头条还处于发展阶段,要尤其注重用户体验。传统页面广告的投放要克制。不妨就以个性化的信息流广告推荐以及Widget广告为主。希望营销部门酌情考虑。”
很快,就收到了一个员工的评论:“我认为,传统广告也可以个性化推荐,不是算法推荐,而是自媒体创作者的个人选择。很多文章,不适合加Widget广告,因为没法卖货。却可以加传统广告。比如汽车自媒体,就可以加一些车辆图片、车辆广告。”
又有人回应:“自媒体为了培育自己的粉丝群,所以在投放广告的时候也会很克制,不会为了赚钱就随意地在文章里贴页面广告。这个思路可以。”
又有人说:“还是要有审查机制,要预防自媒体刷流量骗广告费的行为。页面广告要加在文章中部
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